予算がある大企業もAI広告に目を向ける理由？
「AI広告って、小さいブランドが制作費を節約するために使うものじゃないの？」
そう思われがちですが、最近では潤沢な予算を持つ大企業までが、生成AI（ジェネレーティブAI）広告やAIクリエイティブを積極的に導入、もしくは導入検討し始めています。
今回は、AI広告の大企業がAI広告を導入する理由と、その中で現れている二つの大きな流れを生成AI広告導入が活発な韓国の事例とともに見ていきましょう。
最近の韓国の大企業がAI広告を活用するアプローチは、主に二つです。
1. AIクリエイターとのコラボレーション方式
一つ目は、AIクリエイターと協業する方式です。最近、「日常の愚痴を代弁」することでSNSにて人気を集めている「キムハムチ」や「チンドリ」のようなAIキャラクターたちは、単なるショート動画の制作者を超え、ブランドと共にキャンペーンを作り上げるマーケティングパートナーとしての地位を確立しています。
🐶🐹 AIクリエイターとの協業事例
CJ大韓通運、ロッテリア、現代自動車といった韓国の主要な大企業も、AIキャラクターを導入し連携し、サービスPRを実施しました。
ピザハット、カカオペイ、サラディ(サラダ専門店）など、トレンドに敏感な企業も「キムハムチ」との秀逸なストーリーテリングを通じて、ブランドをアピールする試みを行っています。
2. ブランドが直接AIを活用して広告を制作する方式
（↑卓球選手と菌が戦うコンセプトの洗濯洗剤の広告：AIを活用して制作し、話題になった事例）
二つ目は、内部のマーケティングチームがAIツールを直接活用したり、AI広告専門の制作代行会社と協力して、ブランドの世界観に合った広告を素早く制作する流れが広がっています。 これは、単にファン層を惹き付けるだけでなく、スピード・効率・多バージョン展開の多様性を確保できる方法です。
⚠️ リスクがあるにもかかわらず導入する理由
もちろん、AI広告は完成度やブランドイメージとの整合性において葛藤が生じる可能性があります。 しかし、大企業がこうしたリスクを承知の上で導入するのは、得られる効率と実行力がそれだけ大きいからです。
✅ 迅速な実行力 昨今の企業のマーケティングキャンペーンは、複数の国やチャネルで同時に進行します。 AI広告は、従来の制作方法よりも遥かに速く動画・画像を制作できる点がメリットです。急に追加のバージョンが必要になった時や、リアルタイムのトレンドを反映したい時に強力な武器となります。
✅ 効率的なリソース管理 豊富な資金力を持つからといって、無条件に広告予算を費やすわけではありません。 撮影、モデル、編集、外注といった伝統的な手法は、あまりにも多くのリソースを消費します。 AI広告は、従来比で70～90%までリソースを節約できます。 重要なのは、ただコスト削減するのではなく同じ予算内でより多くのバージョンが制作ができ、それにより多様なテストを可能にするという点です。
✅ 多バージョン制作の必須化 企業規模が大きくなるほど、言語、国、ターゲット層ごとに異なる広告を出す必要があります。 以前は一つのメイン動画を複数の市場で共有していましたが、今やチャンネル特性や文化に合わせた様々なバージョンの広告展開が基本となりました。 AI広告は、一つの製品から数十種類のバージョンを素早く作成できます。
AI広告マーケティング、ブランドのファンを見つける最も速い方法
上記でご紹介したように、豊富な資金力を持つ大企業もAI広告を選ぶということは、単に費用の問題ではなく、戦略的な効率の問題であることを示しています。 生成AI広告は、もはやスタートアップ専用の武器ではなく、すべてのブランドが検討すべき新しい標準になりつつあります。 今後は、いかに戦略的にAI広告を活用するかが、企業とブランドの競争力になると言えるでしょう。
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