"수천만 원짜리 광고, AI로 200만 원에?" 광고 시장을 바꾸는 생성형 AI 실전 사례

AI 광고 제작, 어디까지 왔을까?

광고를 만든다고 하면 어떤 장면이 떠오르시나요?
촬영장, 조명, 배우, 그리고 수개월의 제작 일정.

그런데 이제 이 모든 게 단 일주일이면 가능하답니다.
바로 생성형 AI 광고의 시대가 도래했기 때문이죠.

단순한 이미지·텍스트 생성에서 벗어나,
영상 콘텐츠까지 AI로 제작하는 흐름이 점점 일상화되고 있습니다.

어도비, 구글, 메타, 아마존 같은 글로벌 빅테크는 물론,
국내 굴지의 대기업들도 하나둘 AI 기반 마케팅 영상을 도입하고 있어요.

2025년 미국 인터랙티브광고국(IAB) 조사에 따르면,
미국 광고주의 86%가 생성형 AI를 도입했거나 도입을 고려 중이라고 합니다.
2026년엔 전체 광고의 40%가 AI 기반으로 제작될 것이라는 전망도 있죠.

오늘은 광고 제작 현장에서 실제로 벌어지는 변화들을 소개해 드릴게요.

🎬 2일 만에 만든 광고, 칼시(Kalshi)의 AI 도전

이전 포스팅에서 소개 드린 사례를 다시 한번 꺼내 볼게요.

지난 6월, NBA 파이널 중계 중에 등장한 ‘칼시(Kalshi)’ 광고는
생성형 AI 영상의 가능성을 제대로 보여준 사례입니다.

Kalshi는 정치, 경제, 사회 등 미래 사건에 대해 사람들이 확률을 예측하고 거래하는 '예측 시장 플랫폼'입니다.

"외계인과의 파티, 수영장에 떠 있는 달걀, 악어를 타고 노는 노인…"

상식 밖의 장면들로 구성된 이 30초 광고는
AI 영상 제작자 PJ Accetturo가 단 2일 만에 제작했습니다.

그는 생성형 AI 모델인 veo 3을 활용해 약 300~400회 실행해 15개의 AI 영상 클립을 만들고, 이를 조합해 최종 광고를 구성했고
총 제작비 또한 “2,000달러(한화 약 276만원)”에 불과 했다고 해요.

해당 영상의 광고주인 칼시는
"특별히 AI 영상을 찾고 있었던 것은 아니었지만, 제작사들로부터
수십만~수백만달러의 견적을 받고 일정도 촉박하다는 것을 발견하고, 결국 아케투로를 고용하기로 했다"라며 "첫 광고의 성공을 바탕으로 앞으로도 AI를 더 많이 활용할 계획"이라고 밝혔어요.

🏢 국내 기업들도 변화 중

한국에서도 광고 제작 방식이 빠르게 변하고 있습니다.

• LG생활건강은 탁구선수 신유빈의 모습을 AI로 재현해
  실제 모델 없이 세탁세제 광고를 제작했어요.
• 서울우유는 배우 박은빈의 아역 시절을 AI로 복원해,
  과거와 현재를 교차 편집하는 광고를 만들었죠.
• LS그룹은 AI 음성과 영상만으로 전력 시스템 광고를 제작했습니다.

이 사례들은 하나같이

이런 AI 영상 제작, 한국에서도 가능할까?

앞서 소개한 해외 사례에서처럼, 광고 시장은 이제 단순한 실험 단계를 넘어
AI 광고의 실전 적용기로 접어들고 있습니다.
하지만 글로벌 빅테크 기업들이 수천억을 투자해 만든 기술을,
일반 브랜드가 당장 똑같이 활용하긴 어렵죠.

국내에서도 AI를 활용한 영상 제작 시도는 늘고 있지만,
‘어떻게 써야 브랜드에 맞을까’, ‘어디까지 AI로 표현 가능할까’ 같은 실무적인 고민은 여전히 존재합니다.

경기관광공사 사례처럼 내부 인력이 직접 만든 결과물이 오히려 브랜드 퀄리티에 대한 의문을 불러일으키는 경우도 있었기 때문이죠.

바로 그 ‘기술과 현실의 간극’을 메우기 위해
한국형 AI 영상 제작 대행 CREAGEN LAB이 탄생했습니다.

CREAGEN LAB은

VCAT의 AI 기술력에, 영상 전문 PD의 기획력을 더한 브랜드 맞춤형 ‘영상 제작 대행’ 서비스입니다.
단순히 AI 마케팅 영상 한 편을 빠르게 만들어주는 게 아니라,

• 브랜드 무드를 해치지 않으면서
• AI 툴이 가진 장점은 극대화하고
• 실제 마케팅에 바로 활용할 수 있는 퀄리티를 만들어냅니다.

이는 단지 AI의 힘만이 아닌, 브랜드 맥락을 이해하고 전략적으로 기획을 총괄하는
영상 전문 팀이 함께하기에 가능한 일입니다.

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